Outdoor

Outdoor Sports Valley

une filière d’excellence signée Annecy

Janv. 2026

6 min.

Tout autour d’Annecy, entre lac et montagnes, le territoire est bien plus qu’un terrain de jeu, c’est un point d’ancrage idéal pour penser l’innovation.

Produits testés grandeur nature, entreprises pionnières, talents passionnés : Outdoor Sports Valley (OSV) structure une véritable filière d’excellence qui conjugue performance, développement et responsabilité.

Ici, l’outdoor s’invente, se teste et se transforme et c’est tout un écosystème qui émerge autour des sports et activités de plein air.

Créée au début des années 2010, l’association Outdoor Sports Valley est née d’un constat simple, presque évident pour qui connaît le territoire.

« Le territoire concentrait déjà une densité exceptionnelle d’entreprises de l’outdoor, dont certaines déjà très emblématiques, avec des talents et des compétences pointues. L’idée a été de s’appuyer sur ce terreau existant pour capitaliser sur les forces et mutualiser les moyens », rappelle Céline Brunel, directrice générale d’OSV.

Annecy, terrain d’innovation grandeur nature

L’apparition d’une telle filière sur le territoire ne doit rien au hasard. Dans ce cadre rare où qualité de vie, formation, industrie, recherche et inventivité créent un réel vivier en ébullition, Annecy concilie tous les attendus : « un mode de vie attractif, une culture industrielle déjà bien ancrée et une connexion directe avec les terrains d’expérimentation et de test produit », souligne Céline Brunel.

Que ce soit autour d’Annecy, sur les berceaux régionaux de Chamonix ou de Grenoble ou à la faveur des entreprises porteuses et de renommée internationale telles que Salomon, Rossignol ou Decathlon, c’est tout un univers stimulant qui se façonne et pousse autant les PME que les start-up à penser leur développement.

Du trail au ski, du vélo aux sports nautiques, toutes les pratiques cohabitent et toutes les conditions sont réunies pour expérimenter, ajuster, améliorer. Les produits sont conçus là où ils sont utilisés et peuvent être testés dans des conditions extrêmes. Des partenariats scellés avec différents corps de l’armée permettent d’ailleurs de mettre les dernières innovations à l’épreuve en situation exigeante, de réaliser des retours précis d’expérience aux développeurs produits et de faire évoluer chacune d’entre elles.

Une exigence qui nourrit l’innovation et conforte la reconnaissance internationale de la filière française.

OSV, le collectif à l’œuvre

Aujourd’hui, OSV rassemble un écosystème dense : entreprises de toutes tailles, start-up, prestataires spécialisés, centres de formation, institutions, collectivités. Sa mission a évolué avec le temps, mais reste guidée par un principe fondateur : partir des besoins du terrain.

« Nous partons toujours du terrain, des constats et attentes des entreprises et ensuite nous réfléchissons collectivement au process à enclencher avant d’engager des actions concrètes », résume Céline Brunel. Clubs métiers, groupes de travail, experts : près 500 adhérents et 40 experts de la filière composent la gouvernance OSV et nourrissent la réflexion stratégique projetée à trois, cinq ou dix ans.

C’est ainsi qu’OSV structure ses services afin d’accompagner les entreprises à chaque étape de leur développement : entrepreneuriat, financement, structuration RH, achats mutualisés, déploiement à l’international… L’association répond à toutes les demandes tout en jouant un rôle de tiers de confiance, facilitateur et accélérateur.

« Notre rôle est de faire gagner du temps aux adhérents. Nos équipes interviennent au quotidien en support, que ce soit pour remplir une mission de conseil, pour orienter, mettre en relation ou chercher des solutions à des problématiques… », explique-t-elle.

Interlocuteur de référence, OSV s’appuie sur sa proximité avec les entreprises, géographique et humaine, pour figurer comme pierre angulaire de ce réseau d’entreprises. Implantée au cœur du parc des Glaisins, l’équipe – 12 personnes environ – agit comme un point d’ancrage pour une filière où la concurrence existe, mais reste « saine », nourrie par une forte culture du collectif.

Une filière d’excellence, engagée par nature

Intrinsèquement liée à l’environnement dans lequel elle se déploie, la filière outdoor se doit de jouer la carte de la performance en tous points. Parmi les piliers fondateurs se trouve évidemment la capacité à anticiper les transitions et à être, si ce n’est exemplaire, en tout cas à la pointe de l’innovation en matière de durabilité et de responsabilité.

« La filière outdoor est naturellement sensible aux questions environnementales, ses activités sont en connexion directe avec les milieux naturels. Cela crée une conscience très forte ».

C’est en cela que l’on peut véritablement parler de filière d’excellence. Tout est mis en œuvre pour pousser l’innovation, que ce soit dans les usages, le sourcing matériaux, la traçabilité ou encore dans le fait même de penser la chaîne de durabilité. Il s’agit, dès la conception, de trouver les solutions pour faciliter ensuite la réparabilité, le réemploi ou le recyclage. Les défis sont nombreux et OSV accompagne les entreprises pour mesurer leur impact, identifier les leviers prioritaires et éviter les écueils du greenwashing.

« On n’est pas parfaits, mais on progresse. La transparence est essentielle », insiste Céline Brunel.

Ainsi, des projets collaboratifs tels que Ordinary Project, lancé en septembre dernier, qui associe marques, athlètes et experts pour structurer la prise de parole responsable sur ces enjeux environnementaux et sociétaux complexes, émergent et permettent d’aligner discours, actions et valeurs.

A la recherche des talents de demain

Autre marqueur fort de la filière : son attractivité. Et là encore, le territoire y est pour beaucoup !

De manière générale, le secteur de l’outdoor attire des passionnés, des personnes qui souhaitent faire converger leurs valeurs, leurs activités et leur carrière professionnelle.

En agissant comme un observatoire RH, à travers sa plateforme de recrutement, les licences professionnelles estampillées OSV Academy et ses liens étroits avec les établissements de formation, OSV agit à la racine : « nous portons un regard et une analyse sur le secteur, les besoins en temps réel, les métiers en tension et les évolutions à venir », explique Céline Brunel.

Licences professionnelles, formations en couture, développement produit, marketing, RSE ou encore intelligence artificielle : l’offre se structure en lien direct avec les entreprises. À la rentrée prochaine, en septembre 2026, OSV lancera même son premier Master, en partenariat avec l’IAE. L’idée étant de proposer des versions des diplômes existants spécialisées dans l’univers montagne et sports outdoor ou encore intégrant des modules IA appliqués au secteur. Une façon de travailler les formations en fonction des besoins identifiés sur le terrain.

Et le résultat est probant : sur plus de 500 étudiants formés à ce jour, plus de 75 % sont toujours en poste dans la filière. « Cela démontre un réel attachement à cet univers, une marque employeur très forte », souligne la directrice générale.

Une identité qui infuse le territoire

Au-delà de l’économie, la filière outdoor participe pleinement à l’image et à l’attractivité de la destination Lac Annecy. Boutiques, événements, pop-up stores, sponsoring sportif, aménagements : les marques investissent le territoire et nourrissent une identité commune.

« Il y a une véritable infusion entre le territoire et les entreprises », décrit Céline Brunel. « Les valeurs de bien-être, de sport, de nature se répondent. Cela crée une émulation que les habitants comme les visiteurs ressentent. »

Une dynamique où tourisme, industrie et art de vivre s’entrelacent, renforçant l’image d’un territoire engagé, innovant et tourné vers l’avenir qui peut compter sur le soutien des partenaires institutionnels tels que la région AURA, le Grand Annecy, Chambéry Grand Lac Économie, Chamonix Développement ou encore Grenoble Alpes Métropole qui convergent tous pour dynamiser la filière.

Les partenaires privés – banques, mutuelles, et autres structures – soutiennent financièrement les projets et apportent leur assise économique.

Une marque de territoire, l’excellence à la française

OSV compte parmi ses adhérents des entreprises de toutes tailles ; importants EPI, PME à différents stades de leur développement, start-up…

Quelques très belles entreprises ont pris leur envol avec le soutien de l’association et sont de vrais emblèmes de la réussite de la filière.

Au démarrage de Picture, OSV a permis de créer des connexions plus rapides et d’épauler l’équipe dans les moments de doute. Un modèle de mentorat et de soutien apporté par d’autres chefs d’entreprise à l’essor d’une marque. Autre exemple, Samaya, une toute jeune entreprise de matériels d’alpinisme (tentes, sacs et accessoires) conçus pour les environnements les plus rudes, a été portée par un étudiant en licence OSV qui a ensuite profité de l’incubateur de start-up lui permettant de faire décoller son projet. De la même façon, l’entreprise Ker Sun qui développe une gamme de vêtements destinés à se protéger du soleil, notamment en cas de problèmes de peau, a bénéficié d’un parrainage et compte aujourd’hui 20 salariés avec une vraie progression d’entreprise.

Quelques histoires parmi d’autres, qui montrent la dynamique insufflée par OSV et l’ensemble de la filière. Dans les années à venir, OSV entend renforcer cet ancrage territorial tout en rayonnant à l’international grâce à une filière française référente en la matière. Le tout, en veillant à promouvoir un développement conscient et responsable.

S’appuyer sur la data comme outil de pilotage permettant aux entreprises d’avoir une vraie boussole en termes de prise de décision et d’orientation stratégique est un des axes. D’autres consistent à sensibiliser le grand public, dans le respect et la conscience du territoire et de ses limites : « Nous avons une responsabilité : véhiculer les bons messages, rendre les pratiquants acteurs de la protection des territoires », conclut Céline Brunel.

Depuis les rives du lac d’Annecy, Outdoor Sports Valley continue ainsi de tracer une voie singulière : celle d’une filière d’excellence au cœur de laquelle performance, innovation et conscience environnementale avancent ensemble, à la hauteur des sommets et au rythme des saisons.

Outdoor Sports Valley

Annecy Base Camp

PAE des Glaisins – 12c rue du Pré Faucon – 74940 ANNECY

Horaires d’accueil

Lundi au vendredi : 9h – 12h30 et 13h30 – 17h

Téléphone

+33 (0)4 50 67 53 91